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　　2019年末◈★✿，今日头条迎来了诞生的第七个年头以及第三个重要管理者◈★✿。新CEO朱文佳在生机大会上首度正式亮相◈★✿。去年同一时间◈★✿，站在主舞台上的演讲者陈林已成为字节跳动创新业务负责人◈★✿。再往前三年◈★✿，站在这个舞台上的是穿着黑色T恤的字节跳动创始人张一鸣◈★✿。

　　在正式亮相的演讲中◈★✿，朱文佳宣布了今日头条在搜索业务上的布局◈★✿。他还回应了由此引发的今日头条的边界问题◈★✿，在他看来◈★✿，“今日头条的边界是‘一横一竖’火龙骑士动画片◈★✿。”“一横”是尽可能丰富的内容体裁◈★✿，“一竖”是尽可能多的分发方式◈★✿。这也解释了今日头条的内容载体从图文向微头条火龙骑士动画片◈★✿、问答◈★✿、短视频◈★✿、直播等扩展的原因◈★✿，以及为什么有了算法推荐◈★✿，还要再做关注体系◈★✿，甚至通用搜索◈★✿。

　　在随后的媒体群访中◈★✿，面对“今日头条搜索目标是想超越百度”的问题◈★✿，朱文佳坦承◈★✿：既然做一个东西◈★✿，肯定瞄着第一去做的◈★✿，如果瞄着第二◈★✿，肯定没有奔头◈★✿。

　　这说明今日头条已经驶入百度的核心业务——搜索◈★✿，而百度也已经在2016年9月将AI（人工智能）和信息流列为自己的主航道◈★✿。在核心道路与命脉业务的问题上◈★✿，双方未来或许没有调和余地◈★✿。搜索引擎使用率下降◈★✿、广告主整体投放减少的大背景下◈★✿，则让双方的争夺显得更加激烈◈★✿。

　　今年8月CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示◈★✿，虽然2019年国内搜索引擎用户总数继续上升◈★✿，但使用率却已经连续第2年下滑◈★✿，从2017年的82.8%下降到81.3%◈★✿。手机搜索引擎用户使用也继续下滑◈★✿，从2017年的82.9%跌至78.2%◈★✿。

　　上线七年的今日头条同样面临所有应用程序都有的“七年之痒”——移动互联网流量见顶◈★✿，拉新◈★✿、固粉成为难题◈★✿，张一鸣曾在年中的内部员工会上表示◈★✿，如果没有搜索场景的拓展和优质内容◈★✿，头条的增长空间可能只剩4000万日活跃用户（下称◈★✿：日活）◈★✿。更重要的是◈★✿，除了西瓜视频之外◈★✿，不管是悟空问答火龙骑士动画片◈★✿、微头条◈★✿，还是小程序◈★✿，头条生态内的创新似乎都不像“App maker”字节跳动的其他产品那么亮眼◈★✿。

　　朱文佳也在群访中承认◈★✿，早期今日头条的增速是比较快的◈★✿，一年可以涨三四千万日活◈★✿。最近一两年增速的确慢下来了◈★✿，头条自己也在正视这个问题◈★✿。“我们认为还是创造的用户价值不够大”◈★✿。朱文佳判断◈★✿，泛资讯领域赛道至少是6亿级的市场火龙骑士动画片◈★✿，但目前没有一家能够在体验上做到非常完美◈★✿，因此呈现出了现在多家平台胶着的局面◈★✿。

　　朱文佳给头条开出增长“药方”是成为标准意义上的通用信息平台◈★✿，“一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式◈★✿，几乎都在头条平台上得到了容纳和体现◈★✿。”他将今日头条过去七年的思路归结为“一横一竖”◈★✿：“横”是尽可能丰富的内容体裁◈★✿，“竖”是尽可能多的分发方式◈★✿。从内容体裁看◈★✿，头条先后增加了图文◈★✿、短视频◈★✿、直播◈★✿、问答◈★✿、微头条等内容◈★✿；分发方式上则有个性化推荐◈★✿、内容运营十博app官方◈★✿、关注订阅◈★✿。

　　由此◈★✿，头条目前迫切需要补上的就是搜索引擎◈★✿，这个更侧重垂直类目和长尾内容的分发方式◈★✿。曾在百度搜索部担任主任架构师的朱文佳这个时候升任今日头条CEO◈★✿，也显得意味深长◈★✿。对此◈★✿，朱文佳却持否认态度◈★✿，“我理解公司让我负责头条是因为我对产品和技术都有比较好的把握◈★✿，并不是说我是做算法的◈★✿，如果这样我直接带算法团队就可以了十博app官方◈★✿。”

　　2019年7月底◈★✿，今日头条母公司字节跳动搜索团队招聘的信息获得广泛关注◈★✿。字节跳动方面当时介绍◈★✿，该公司的搜索产品已经上线◈★✿，用户可在今日头条上面的搜索框进行试用◈★✿。

　　朱文佳介绍◈★✿，头条搜索2017年组建团队◈★✿，2018年增加对技术团队投入◈★✿，目前搜索业务已经上线一年◈★✿。产品此前在打磨阶段◈★✿，最近在用户体验方面◈★✿，“头条搜索已经进入了业界的第一梯队”◈★✿，后续还会做更多的改进◈★✿。

　　头条为什么做搜索？朱文佳谈到◈★✿，内容生态的丰富会改进搜索的结果◈★✿，这也是头条做搜索的一部分优势所在◈★✿。“推荐引擎和搜索引擎两者是无缝能结合在一起的◈★✿，我们对这个产品未来几年更理想的发展形势的判断◈★✿，是应该结合在一起◈★✿，因为它们能互相促进◈★✿。有了搜索之后可以帮助推荐引擎推荐得更准◈★✿，这是搜索对推荐的帮助◈★✿。”朱文佳在接受包括新京报记者在内的采访时称◈★✿。

　　事实上从公关战到诉讼战◈★✿，再到信息流业务竞争◈★✿，头条和百度间的摩擦一直不断◈★✿。此番头条正式宣布布局搜索业务◈★✿，或将与百度形成短兵相接的态势◈★✿。

　　最早二者对标的是信息流业务◈★✿。头条从2014年开始发力信息流广告◈★✿，抢走了不少原本属于百度搜索的广告份额◈★✿。2016年◈★✿，头条的营收达到80亿元（人民币◈★✿，下同）◈★✿，其中主要收入来源是信息流广告◈★✿。同年◈★✿，百度总营收705.49亿元火龙骑士动画片◈★✿，净利润116.32亿元◈★✿，只有2015年的三分之一◈★✿。

　　也是在2016年9月◈★✿，战略几经摇摆的百度在其世界大会上决心发力信息流◈★✿，并正式推出百家号◈★✿，提出将内容成产◈★✿、分发◈★✿、变现串联◈★✿。其百家号体系与头条更早几年推出的头条号体系类似◈★✿，到2016年9月◈★✿，入驻今日头条的头条号已经达到30万◈★✿，每天有18亿次内容被消费◈★✿。同年◈★✿，双方均推出了针对创作者的补贴计划◈★✿，百度是2017年将以100亿分成给内容生产者◈★✿，而头条则是10亿补贴短视频创作者◈★✿。

　　除了账号体系◈★✿，双方还在信息流需要的多个内容体裁上展开缠斗◈★✿，问答◈★✿、短视频◈★✿、知识付费等均在其中◈★✿。2017年初◈★✿，今日头条就开始内测问答功能◈★✿。头条一方面看中问答可以在新闻资讯之外补充UGC内容◈★✿，另一方面则希望借问答建立知识社区和社交关系◈★✿。百度无疑也是看中了问答这些功能◈★✿。2017年8月◈★✿，百度百家号向中高级作者开通问答功能◈★✿。除了问答◈★✿，在2017年11月的百度世界大会上◈★✿，百度正式推出了短视频聚合平台好看视频◈★✿，对标今日头条的短视频产品西瓜视频◈★✿。

　　目前◈★✿，双方在信息流领域的月活用户和营收情况均处于胶着状态◈★✿。据外界预估今日头条主应用的日活在1.8亿左右◈★✿；据百度过去几个季度财报◈★✿，百度应用的日活在1.8亿以上◈★✿，9月百度日活达1.89亿十博app官方◈★✿，同比增长25%◈★✿。营收方面◈★✿，百度2018年营收在800亿元规模火龙骑士动画片火龙骑士动画片◈★✿，其中广告占80%以上◈★✿；而同年◈★✿，外界猜测今日头条广告收入在500亿规模◈★✿。

　　搜索这个百度占据国内主导地位的行业◈★✿，则成为二者的新战场◈★✿。在2019年第二季度◈★✿、第三季度两次财报发布后◈★✿，李彦宏强调◈★✿，“搜索是百度的根基◈★✿，是百度的核心价值”◈★✿。

　　据相关的市场份额调查数据显示◈★✿，世界第一大搜索引擎是Google◈★✿，紧随其后的是视频网站Youtube◈★✿，电商平台亚马逊领先于微软开发的搜索引擎必应◈★✿，仅仅落后传统门户巨头雅虎0.1%的市场份额◈★✿；与此同时◈★✿，社交平台脸书◈★✿、推特◈★✿、Pinterest分别排在前列◈★✿。

　　无论是Youtube还是身后的亚马逊◈★✿、脸书◈★✿、推特们◈★✿，其本身都有非常优质的内容源◈★✿。在这种情况下◈★✿，当他们成为各自使用场景的代名词◈★✿，也就承载了用户们的日常行为◈★✿，自然会拥有非常活跃的内部搜索◈★✿。活跃的内容生态和场景需求◈★✿，也是朱文佳认为头条应该做搜索的原因◈★✿，其挑战在于技术◈★✿、团队和算法◈★✿。

　　作为老牌搜索引擎的百度◈★✿，需要面对的挑战与头条相反◈★✿，其缺少的是内容生态建设◈★✿。资深互联网分析人士蔡先生认为◈★✿，用户使用搜索引擎频率减少◈★✿，不是因为技术或者文化原因◈★✿，而是在移动互联网下◈★✿，各个应用程序都较为封闭◈★✿，好内容无法被抓取◈★✿，个人站点更新频率减少导致的◈★✿，“内容侧没有好东西◈★✿，搜索出来的结果肯定都是垃圾”◈★✿，蔡先生说◈★✿。

　　百度近年来也在通过自建◈★✿、投资的方式积极补足内容生态◈★✿。自建方面◈★✿，爱奇艺十博app官方◈★✿、百度百科◈★✿、百度贴吧◈★✿、好看视频◈★✿、小程序等均在为百度提供内容资源火龙骑士动画片◈★✿。2018至2019年间◈★✿，百度还在内容领域进行了大举投资◈★✿，覆盖音乐◈★✿、短视频◈★✿、文学多个赛道◈★✿。尤其是今年第三季度◈★✿，投资泛科技兴趣社区果壳◈★✿，持股9.38%◈★✿；领投知乎4.34亿美元的F轮融资◈★✿。

　　头条进一步完善搜索生态的步骤之一是对互动百科的收购◈★✿。朱文佳称◈★✿，在收购互动百科后◈★✿，进行了团队的整合◈★✿，补充了产品和研发人员◈★✿，重新制定了更大目标◈★✿，“希望将来也能把互动百科打造成用户体验和内容最好的百科十博app官方◈★✿。”

　　此外◈★✿，头条和百度走入同一条河流的原因也取决于对广告营收的争夺◈★✿。2017年◈★✿，头条的广告收入达到百亿◈★✿，同年刚刚布局信息流一年的百度宣布信息流广告业务收入10亿美元◈★✿。

　　广告◈★✿、电商◈★✿、金融是互联网领域最直接的变现方式◈★✿，信息流广告又是移动互联网领域的创新◈★✿。除今日头条外◈★✿，腾讯◈★✿、百度◈★✿、微博及快手都已上线信息流产品◈★✿，并且将其视为营收的关键增长点◈★✿。十博app官方◈★✿，机能布料◈★✿，实博最新网站◈★✿，时尚穿搭◈★✿，运动套装◈★✿，