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实博体育app|华益金安官网|10年后重新认识今日头条

2023-01-14 04:38:46
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  这一年是移动互联网从PC互联网接过接力棒的一年ღ✿,微信的迭代和扩张使其成为移动社交领域的明星ღ✿;美团和大众点评从“千团大战”中浴血杀出ღ✿,形成对峙之势ღ✿;去哪儿网靠移动端业务横扫机票战场……

  除此之外ღ✿,新兴公司也飞速崛起ღ✿,唱吧ღ✿、滴滴ღ✿、快的ღ✿、今日头条等都利用移动端玩出了之前没有的新供给ღ✿。

  转眼十年过去了ღ✿,当初那些移动互联网产品有的早已消亡ღ✿,有的经历过一轮轮惨烈搏杀后成为所在领域的王者ღ✿,甚至进化成了新的形态ღ✿。

  在这之中ღ✿,非常值得关注要数今日头条ღ✿。这款产品最早是基于推荐引擎进行资讯分发ღ✿,成为中国最大的新闻资讯平台之一ღ✿,但现在ღ✿,它不止于此——打开今日头条ღ✿,最顶部是搜索ღ✿,tab栏可以看各种类型的图文ღ✿、问答ღ✿、视频ღ✿、直播等ღ✿,下方可以点进小视频信息流和商城ღ✿。

  而在如此庞大的内容消费背后ღ✿,是今日头条平台上持续新增的各垂直领域内容创作者和优质内容ღ✿,这些创作者要么对本行业有深研ღ✿、有洞见ღ✿,要么极其热爱分享有趣的生活方式ღ✿,要么对某类问题有独特的思考方式ღ✿。总之ღ✿,他们总能让用户看到更与众不同的世界华益金安官网ღ✿。

  此外ღ✿,垂直化ღ✿、专业化的内容能在推荐引擎驱动下更容易找到精准受众ღ✿,让创作者和用户通过兴趣联结在一起ღ✿。这意味着ღ✿,即使是一个非常小众的兴趣创作者ღ✿,也会被相当数量的用户看到ღ✿。

  12月27日今日头条召开了2022年生机大会ღ✿,这次大会的主题是“头条十年ღ✿,看见彼此”ღ✿,表明了今日头条所要打造的内容生态ღ✿:帮助平台创作者成长ღ✿,将优质内容更精准匹配给不同兴趣的用户ღ✿,让创作者与用户更高效地看见对方ღ✿,这样自然会有稳定ღ✿、高粘性的流量保障ღ✿,是今日头条的新增量ღ✿。

  打开今日头条ღ✿,在我的关注列表里ღ✿,有一位旅游领域的创作者@小白的奇幻旅行ღ✿,博主的名字叫蹇小白华益金安官网ღ✿,是一名来自贵州遵义偏远村落的30岁小伙实博体育appღ✿。

  从2020年开始ღ✿,蹇小白带着两条狗——金毛安妮ღ✿、马犬波妞ღ✿,在贵州ღ✿、云南ღ✿、甘肃等地的村庄之间自驾旅行ღ✿。

  与很多旅游和吃播博主不同的是ღ✿,蹇小白很少将镜头聚焦于繁华都市ღ✿,他旅行的地方和他关注的人ღ✿,多半是偏远乡村和生活在那里的老人ღ✿。

  “曾经的独立摄影人ღ✿,如今的村口照相师”ღ✿,蹇小白这样自我调侃ღ✿,他从小跟着爷爷奶奶在乡村长大ღ✿,“童年的美好萦绕在心中”ღ✿,他决定通过摄影的方式去记录乡村文化ღ✿、传递乡村的温馨和美好ღ✿,于是在2019年成为一名自媒体人ღ✿。

  @小白的奇幻旅行如今在今日头条上有114万粉丝ღ✿,在一个播放量高达243万的视频中ღ✿,他说自己要去做一件大事ღ✿:寻找100件中国乡村传家宝ღ✿。

  比如他来到甘肃陇南金钗峪村一个有两年多年的古宅大院ღ✿,找到了居住在这里的黎氏家族的传家宝——一张九代人在上面吃过饭的桌子ღ✿,这张看起来普普通通的桌子见证了这个家族几代人的柴米油盐和悲欢离合ღ✿,是一家人决定传递下去的珍贵物件ღ✿。

  除了具体的物件ღ✿,一门传承下来的手艺也是传家宝ღ✿。蹇小白在陇南徽县找到了庐山皮影戏传承人ღ✿,在一不起眼的小山村里见到了还在传承古法造纸技艺的一对中年夫妻ღ✿,传承了奇石根雕手艺的大叔……

  有网友评论说小白做的是有温度的视频ღ✿,也有人在私信里告诉小白ღ✿,看了这些视频ღ✿,突然很想念在乡村的爷爷奶奶ღ✿,于是请了一天假回去陪伴他们ღ✿。

  魏科是中科院的大气物理研究员ღ✿,在我们看来ღ✿,他研究的气象学相当冷门ღ✿,北极上空涡旋的扭曲ღ✿,热带海洋上厄尔尼诺和拉尼娜的连锁反应ღ✿,世界的寒暑冷暖……

  魏科原本每天宅在实验室里做着研究ღ✿,但偶尔也有种陌生的疏离感ღ✿,他不希望自己的研究仅仅只是停留在论文ღ✿、数据ღ✿,更多应该跟每个人产生联结ღ✿。

  翻看他的今日头条主页ღ✿,给我最大的感受就是ღ✿,气象学离我们并不远ღ✿,我们经常从新闻上看到寒潮来袭ღ✿、极端暴雨ღ✿、极端高温ღ✿、干旱等给一个个普通人带来的灾难ღ✿,也曾对各种天灾感到恐惧ღ✿,但在魏科这里ღ✿,你能对这些天灾进行深入了解ღ✿,也能看到人类在怎么应对ღ✿。

  这样ღ✿,在今日头条看魏科讲气象学的网友越来越多ღ✿,生活中处处都有知识ღ✿,看似冷门的气象学知识也会有相当多的人关注ღ✿。

  柳青瑶5岁开始学习琵琶ღ✿,有着过人的演奏技法ღ✿,但她给人的初印象除了美妙的音乐ღ✿,还有她穿着传统服饰演奏二次元歌曲ღ✿、流行歌曲带来的颠覆性效果ღ✿。

  作为毕业后曾在互联网公司从事运营工作的天津姑娘ღ✿,工作时训练出来的互联网思维必备技能ღ✿,包括数据运营ღ✿、社区的活跃ღ✿、内容产出ღ✿、产品定位等ღ✿,为柳青瑶日后的创作与运营打下了坚实的基础ღ✿。

  2016年ღ✿,在做了几年“打工人”后ღ✿,柳青瑶选择回到自己的爱好上ღ✿,拿起琵琶创作起国风音乐作品ღ✿。

  为了给予表演“人ღ✿、声ღ✿、像”环环相扣的创新ღ✿,柳青瑶每次录视频都要穿上古装ღ✿,画上古代女子的妆容ღ✿。在作品的创作上ღ✿,柳青瑶也古今结合ღ✿。

  在已发布的数十条作品中ღ✿,既有《凉凉》《醉梦前尘》等热门电视剧主题曲ღ✿,也有《李凭箜篌引》《兰陵王入阵曲》等原创古风乐曲ღ✿。

  在今日头条上ღ✿,像蹇小白ღ✿、魏科ღ✿、柳青瑶这样的创作者还有很多ღ✿,区别于今日头条上的权威资讯热点ღ✿,他们是兴趣垂类内容创作者ღ✿,形成了多元化的内容消费生态ღ✿。

  在这个人人都可以成为创作者的时代实博体育appღ✿,不论一个人是什么职业ღ✿,只要他对自己的生活有所思考和探索ღ✿,他的创作便能为其他人带来某种价值ღ✿,很多人通过码字ღ✿、拍照ღ✿、摄像等完成了从看头条到写头条的蜕变ღ✿。

  权威资讯热点和多元专业创作者也构成了今日头条的内容生态ღ✿。《2022今日头条营销价值洞察报告》显示ღ✿,目前今日头条平台上每周有超200万创作者和媒体发文ღ✿,每天发布150万条内容ღ✿,覆盖100+垂直内容领域ღ✿。

  经过不断演变ღ✿,现在的今日头条已有了相当体量的兴趣阅读内容ღ✿。这与很多人脑海里ღ✿,头条是个资讯分发平台的印象不同ღ✿。

  我们不妨回到2012年ღ✿,今日头条刚上线时ღ✿,当时四大门户网站都做了新闻客户端ღ✿,也都达成了千万日活华益金安官网ღ✿,但它们在移动互联网时代对这类产品的定位依然是“新闻客户端”ღ✿,内容产生方式和PC门户时期完全一样实博体育appღ✿,依然是编辑选稿ღ✿,所以基本做到4000万日活就遇到了瓶颈ღ✿。

  这在当时是个独特的思考ღ✿,“信息”的范畴要远远大于“新闻”ღ✿,用户刷手机时其实不会区分是“信息”还是“新闻”ღ✿,用户视角来看都是一回事ღ✿,都是在帮他完成看新鲜事的任务ღ✿,但明显“信息”所能提供新鲜事更多ღ✿,所以战略上自然比“新闻”高一层ღ✿。

  2012年发生的一件大事就是ღ✿,智能手机销量达到了1.6亿部ღ✿,占到了整体手机份额的一半以上ღ✿,而且开始大规模的从一二线城市走向广大三四线城市ღ✿,千元机是其中的主流产品ღ✿,越来越多普通大众拿到这种通讯+娱乐的产品ღ✿。

  而与信息需求程度较高的专家ღ✿、学者ღ✿、记者等人群所不同的是ღ✿,普通大众对信息的需求较低ღ✿,不会在这上面投入太多精力ღ✿,他们更多需要的是悠闲的阅读体验ღ✿。所以今日头条一开始就强调“信息”ღ✿。

  今日头条还有个独特思考是信息要高效流动ღ✿。它以提升信息分发效率为使命ღ✿,而一切能够让分发效率变得更高的内容缝隙ღ✿,都应该成为今日头条覆盖的领域ღ✿。

  所以明确了今日头条做的是“信息平台”而不是“新闻平台”后ღ✿,与之相匹配的分发就是更具效率的“信息找人”ღ✿,而不是传统的“人找信息”ღ✿,于是今日头条最早应用了个性化推荐引擎ღ✿,用户一打开软件ღ✿,就给他推送匹配度高的内容ღ✿,极大提升了信息的分发效率ღ✿。

  此后ღ✿,大众人手一部智能手机ღ✿,在信息爆炸时代ღ✿,对信息的需求变得挑剔ღ✿,以前感兴趣的内容ღ✿,现在或许觉得乏味ღ✿,夹杂着图文ღ✿、视频ღ✿、直播ღ✿、问答ღ✿、并无明显差异的信息洪流袭来ღ✿,我们时常被淹没其中ღ✿。

  这种情况下ღ✿,今日头条再次进行了信息分发效率优化ღ✿,这次的突破点是作为内容源头的创作者ღ✿,因为经过了信息的草莽阶段后ღ✿,大众对内容的需求转变为对优质内容的需求ღ✿,优质创作者成为内容行业最核心的竞争力ღ✿。

  2015年ღ✿,今日头条首次举办“头条创作者大会”ღ✿,在国内率先发布了“千人万元”计划——使1000个个人“头条号”获得每月不低于1万元的保底收入ღ✿。

  “只有内容越繁荣ღ✿,推荐引擎才能发展得更好ღ✿,如果内容创作下降ღ✿,整个行业下降ღ✿,头条也不能发展好ღ✿。”

  这三年可以看作是今日头条创作者生态搭建的第一阶段ღ✿,主要目的是吸引创作者ღ✿,为优质内容打好基础ღ✿。

  2018年之后是第二个阶段ღ✿,这一年ღ✿,今日头条将“创作者大会”更名为“生机大会”ღ✿,在基础设施完备后华益金安官网ღ✿,开启对优质内容的垂直ღ✿、专业ღ✿、精细化运营ღ✿。

  在2018年生机大会上ღ✿,今日头条提出“创作者V计划”ღ✿,覆盖超过100个垂直领域ღ✿,扶持10万个优质创作者ღ✿。

  到2019年ღ✿,共有134万名创作者累计产出339万篇阅读播放量达10万+的内容ღ✿。还有不少创作者在今日头条上开通付费专栏ღ✿,或者开通小店做内容电商ღ✿。

  今日头条通过流量分成ღ✿、现金激励ღ✿、直播ღ✿、内容付费ღ✿、内容电商ღ✿、内容营销六大工具帮助创作者内容变现实博体育appღ✿,助力创作者营收46亿ღ✿。

  去年ღ✿,今日头条生机大会公布了两个重点发力的方向ღ✿,除了创造更多优质内容外ღ✿,还有创造更年轻化的内容ღ✿,因为今日头条的月活用户中30岁以下的年轻人已超6000万ღ✿,但他们长期留在头条的比例ღ✿,显著低于30岁以上的用户ღ✿,今日头条需要努力增加对年轻人有更大吸引力的创作者和内容实博体育appღ✿。

  基于此ღ✿,今日头条推出“新活力”计划ღ✿,对科技ღ✿、游戏ღ✿、汽车ღ✿、美食ღ✿、摄影等品类的优质内容新增2亿/日的阅读量ღ✿,年总计投入3.6亿现金资源ღ✿。

  沿着提升信息分发效率的逻辑不断进化ღ✿,今日头条从过去单一的新闻资讯平台ღ✿,升级成了以多元内容为核心优势的通用信息平台华益金安官网ღ✿,也激活了更大的内容价值ღ✿。

  今天ღ✿,今日头条上有搜索ღ✿、图文ღ✿、问答ღ✿、视频ღ✿、直播ღ✿、商城等等ღ✿,一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式ღ✿,几乎都在这个平台上得到了容纳和体现ღ✿。

  这也意味着华益金安官网ღ✿,这是个很大的赛道ღ✿,需要同时做好推荐ღ✿、搜索ღ✿、内容生态ღ✿、变现ღ✿,全方位提升才有可能产生更大的竞争力ღ✿。

  “内容创作的优劣决定了平台的大小ღ✿、存亡ღ✿,我们在乎每一个认线年生机大会上ღ✿,今日头条提到了过去一年及明年创作者生态建设的三大重点ღ✿:优质创作者计划ღ✿、兴趣创作者扶持以及创作者多元变现ღ✿。

  先来说优质创作者计划ღ✿,对今日头条来说ღ✿,关于优质的讨论早已不新鲜ღ✿。到底什么是优质内容?无论内容创作者还是平台都绕不开华益金安官网ღ✿,这里面也很难有统一的标准实博体育appღ✿,这会导致在扶持策略上的小心谨慎ღ✿。

  对优质内容进行了明确界定后ღ✿,今年头条继续加大了对优质内容的流量扶持ღ✿,整体看ღ✿,一半优质创作者所获得的流量扶持ღ✿,相较加入计划前增长了至少2倍ღ✿,超过50%的优质图文创作者所获得的流量扶持甚至达到加入计划前的5倍以上ღ✿。

  为了更好地激发兴趣创作ღ✿,头条推荐系统在鼓励“高粘性的关注分发”上做了探索和升级ღ✿,也就是更多地将内容推荐给真正喜欢这些作者的用户ღ✿。经过半年调整ღ✿,关注流量增长了150%ღ✿,让那些有趣的小众创作者也能匹配到对其内容感兴趣的用户ღ✿。

  2022年头条优质创作者总收入同比增长7.5%ღ✿,主要是由分成以及商单ღ✿、电商ღ✿、专栏等多元变现方式共同贡献ღ✿,其中非分成收入更是增长了20%ღ✿。

  分成是头条创作者收入的核心来源ღ✿,11月21日今日头条透露了其分成改革的详细规则ღ✿,引入了“作者系数”的概念ღ✿,是影响创头条号作者收入的最主要因素ღ✿。

  “作者系数”由原创系数ღ✿、优质作者系数ღ✿、粉丝阅读系数ღ✿、用户偏好系数四部分相乘实博体育appღ✿,分别体现了头条对原创ღ✿、高质量内容ღ✿、培养粉丝ღ✿、用户粘性的重视ღ✿,在这些方面做得越好ღ✿,赚得就越多ღ✿。

  此外ღ✿,今日头条上的变现方式越来越多元化ღ✿,比如今年4月打造了“真知优选达人团”ღ✿,联动众多行业大咖与原生优质创作者生产原创精品内容ღ✿,并赢得商业口碑ღ✿。今日头条还在孵化品牌IPღ✿,出品的节目《贾乙丙丁》和《我在岛屿读书》受到品牌市场的极大认可ღ✿。

  从上线之日起ღ✿,今日头条一直在做的就是高效连接人与信息ღ✿,随着兴趣阅读时代的来临ღ✿,信息背后的创作者逐渐被看见ღ✿,人与人也被连接实博体育appღ✿,人们不仅可以通过信息获知ღ✿、娱乐ღ✿,更通过了解信息背后具体的人和他们的经历感受这个丰富多彩的世界ღ✿。10bet十博体育ღ✿,十博appღ✿,十博ღ✿,运动内衣机能布料ღ✿,瑜伽ღ✿,实博体育ღ✿,实博ღ✿。

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