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　　公司市值是指一家上市公司的发行股份按市场价格计算出来的股票总价值◈★★，其计算方法为每股股票的市场价格乘以发行总股数◈★★。由于市值的计算基准为有关上市公司的收市价◈★★，因此数字会随股价升降而变动◈★★，而市值的升降◈★★，亦反映投资市场的买卖气氛◈★★，及对有关公司的最新估值◈★★。本文为2020上半年市值系列文章之运动休闲服饰篇◈★★，共选取16家运动休闲服饰上市企业作为研究样本◈★★。

　　据数说商业统计◈★★，16家运动休闲服饰上市企业2020上半年市值总额为3170.52亿元◈★★，较去年同期的2693.87亿元下一件时尚购物社区时尚穿搭◈★★，◈★★，增加476.65亿元◈★★，同比增加17.69%SBet实博◈★★。平均市值为198.16亿元◈★★。

　　柏堡龙◈★★、中国动向下一件时尚购物社区◈★★、探路者◈★★、三夫户外◈★★、361度◈★★、牧高笛◈★★、贵人鸟等7家企业市值位于10-59亿元之间◈★★。

　　森马服饰创建于2002年◈★★，是一家以虚拟经营为特色◈★★，以休闲服饰运动套装◈★★，◈★★、儿童服饰为主导产品的企业集团◈★★，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群◈★★。

　　森马品牌创立于1996年◈★★，定位以休闲服饰为主的大众日常生活方式品牌◈★★，为以18-35岁为核心的大众消费者提供有品质◈★★、有颜值◈★★、充满亲和力的服饰及生活所需的产品和服务◈★★。巴拉巴拉品牌于2002年创立◈★★，倡导专业下一件时尚购物社区◈★★、时尚◈★★、活力SBet实博◈★★，面向0-14岁儿童消费群体◈★★，产品定位在中等收入小康之家◈★★。

　　儿童服饰为公司主要收入来源◈★★，收入占比达到65.49%SBet实博◈★★，2019年收入较上年同比增长43.50%◈★★，毛利率为46.06%◈★★，较上年增加3.83个百分点◈★★。休闲服饰收入占比为33.84%◈★★。

　　公司股价52周最高为12.13元◈★★，52周最低为5.95元下一件时尚购物社区◈★★，2020上半年市值为190.25亿元◈★★，较上年同期的298.60亿元◈★★，减少108.35亿元◈★★，下滑幅度为36.29%◈★★。

　　2020年森马品牌将全面拥抱新零售下一件时尚购物社区◈★★，完善全渠道零售战略布局◈★★，开展社群营销◈★★，构建私域流量◈★★。将品牌推广重心转移到线上平台◈★★，重点推进直播平台营销拓展◈★★，建立品牌直播室◈★★，输出内容创意及品牌直播标准◈★★，开展百城KOL计划◈★★，赋能KA客户◈★★。

　　持续深化商品改革◈★★，优化商品组织架构◈★★，增加线下商品与线上商品的协同整合◈★★。加大研发投入◈★★，重点关注产品面料科技◈★★、功能◈★★、穿着体验SBet实博◈★★。

　　继续重点投入鞋品研发◈★★，抓住新青年的高频生活场景与穿搭需求SBet实博◈★★，提供满足多生活场景需求的价值单品◈★★，鞋品研发与服装面料◈★★、款式设计◈★★、搭配做高度协同整合◈★★，打造森马DNA极致单品◈★★。

　　太平鸟是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司◈★★，致力于成为中国青年的首选时尚品牌实博最新网站◈★★，◈★★。公司聚焦时尚行业◈★★，实施“梯度品牌”策略◈★★，现拥有 PEACEBIRD 太平鸟女装◈★★、PEACEBIRD 太平鸟男装◈★★、LEDIN 乐町女装◈★★、MiniPeace 童装◈★★、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装◈★★、PETiT AVriL贝甜童装◈★★、PEACEBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌◈★★。

　　厚外套收入占比最高◈★★，达到26.56%◈★★，2019年收入较上年同比下滑3.30%SBet实博◈★★，毛利率为50.60%◈★★，较上年减少0.97个百分点◈★★。薄外套◈★★、裤类◈★★、裙装类◈★★、T 恤等收入占比均在10%以上◈★★。

　　公司股价52周最高为16.81元◈★★，52周最低为12.80元SBet实博◈★★，2020上半年市值为68.00亿元下一件时尚购物社区◈★★，较上年同期的74.61亿元◈★★，减少6.61亿元◈★★，下滑幅度为8.86%◈★★。

　　将持续探索直播下一件时尚购物社区◈★★、云店◈★★、小程序等新零售工具◈★★、打法SBet实博◈★★，输出更多优质内容◈★★，赋能直营和加盟商门店◈★★，稳步推进门店布局优化◈★★，增加导购离店销售◈★★，持续提升门店可比◈★★；同时创造更多融合线上线下的机会◈★★，让新零售和传统零售在货品◈★★、研发◈★★、供应◈★★、销售的不同环节内不断进行碰撞◈★★、迭代下一件时尚购物社区◈★★。