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　　近年来ღ✿◈，国产运动鞋服销量喜人新一期军情观察室ღ✿◈。在2024年电商“6·18”大促中ღ✿◈，运动服装排行榜的前20名中有9个是国货品牌ღ✿◈，占据销售榜半壁江山ღ✿◈。除去安踏ღ✿◈、李宁ღ✿◈、特步国际ღ✿◈、361°等几大品牌外ღ✿◈，安踏旗下的迪桑特以及鸿星尔克ღ✿◈、乔丹和匹克也榜上有名ღ✿◈。

　　从寂寂无闻ღ✿◈，到弯道超车ღ✿◈，打破国际巨头垄断ღ✿◈、破除低价平替的印象ღ✿◈，经历了高光ღ✿◈、低谷ღ✿◈、重塑……中国运动品牌正以一种全新的姿态ღ✿◈，跻身全球市场ღ✿◈。凭借垂直细分领域差异化竞争ღ✿◈、加大科技研发力度ღ✿◈、发挥赛事赞助长尾效应ღ✿◈、加速全球化布局ღ✿◈，中国运动品牌步入更高ღ✿◈、更优的品质时代ღ✿◈。

　　目前ღ✿◈，运动用品市场逐渐进入存量竞争时代ღ✿◈，但结构性机会持续涌现ღ✿◈，垂直细分领域快速增长ღ✿◈，消费需求多元化将带来新的增长机会ღ✿◈。2024年ღ✿◈，国产运动品牌在加码跑步ღ✿◈、篮球等大众运动项目外ღ✿◈，也开始寻找更加细分的市场机会ღ✿◈。

　　近日ღ✿◈，一场鼓励“新锐青年”们跑起来的运动品牌活动“303运动科技日”发布会吸引了不少跑者的关注ღ✿◈。活动中ღ✿◈，作为主办方的国产运动品牌鸿星尔克ღ✿◈，宣布“为国民运动而生”品牌战略全面进阶ღ✿◈，将打造消费新场景ღ✿◈，激活青年群体消费潜能ღ✿◈，围绕公路ღ✿◈、体测ღ✿◈、公园和篮球4个核心场景开展产品布局ღ✿◈，从专业竞技到日常运动ღ✿◈，覆盖各类消费群体的需求ღ✿◈。以公园场景为例ღ✿◈，该品牌定位国民跑步人群和场景ღ✿◈，首创公园跑鞋ღ✿◈，帮助大众应对公园多地形复杂路况ღ✿◈，满足国人日常公园运动的需要ღ✿◈。

　　随着越来越多女性的运动意识觉醒ღ✿◈，为女性消费者提供服务正在成为不少运动品牌寻找增量的重要途径之一ღ✿◈。此前ღ✿◈，安踏收购瑜伽服品牌MAIA ACTIVE（玛娅）75.13%的股权ღ✿◈，借此补充了女性业务板块ღ✿◈。361°签约空手道世界冠军龚莉为代言人ღ✿◈，并同步启动女子训练IP“女子健身局”ღ✿◈。

　　此外ღ✿◈，户外运动市场火爆ღ✿◈，国产品牌不断加码户外赛道ღ✿◈。例如ღ✿◈，安踏积极布局顶级专业滑雪产品矩阵ღ✿◈、积极拓展露营产品线等ღ✿◈。李宁则首次推出越野跑鞋“的卢”系列ღ✿◈。此外ღ✿◈，特步进一步增持对索康尼的拥有权ღ✿◈，加速在户外赛道的布局ღ✿◈。

　　资深品牌管理专家ღ✿◈、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示ღ✿◈：“随着运动消费场景的细分化ღ✿◈、多元化ღ✿◈、功能化ღ✿◈，这几年小众的细分的运动产品‘才露尖尖角’ღ✿◈，企业对新的品类进行挖掘ღ✿◈，并做好长期规划ღ✿◈，可以在稳定老用户群体的同时ღ✿◈，吸引新的用户群体ღ✿◈，满足更多人群需求实博体育官网ღ✿◈。未来新兴产品百花齐放将成为一个趋势ღ✿◈，在中国庞大的消费基数上ღ✿◈，即使是细分品类的发展空间也比较可观ღ✿◈。”

　　据中国服装行业战略专家杨大筠预测ღ✿◈，未来消费会出现分级ღ✿◈，“中国现在市场存量的过剩主要是同质化和低品质产品的过剩ღ✿◈，而并非消费者需求的过剩ღ✿◈。在物质极大丰富的今天ღ✿◈，消费者开始追求更高品质ღ✿◈、更细分的专业需求”ღ✿◈。

　　在激烈竞争的运动产品市场中ღ✿◈，让世界看到中国运动品牌只是起点ღ✿◈，让世界记住中国品牌才是重点ღ✿◈。不论是兼顾功能性和时尚性的产品性能ღ✿◈，还是体现自我表达实博体育官网ღ✿◈，ღ✿◈、个性追求的品牌价值观ღ✿◈，抑或在专业能力ღ✿◈、技术水平上的高认可度ღ✿◈，运动品牌们共识般将专业ღ✿◈、科技ღ✿◈、品质ღ✿◈，看成是跳出同质ღ✿◈，走向高质的核心ღ✿◈。

　　基于此ღ✿◈，中国运动品牌们不断加码科技研发投入ღ✿◈，提升品牌科技含量ღ✿◈。相关数据显示ღ✿◈，中国运动品牌科技研发投入逐年增长ღ✿◈，2023年年均突破两位数增长ღ✿◈，超15%ღ✿◈。

　　挂着壶铃的公式丝材料ღ✿◈、防暴雨双透的户外面料ღ✿◈、埋在土里的全降解运动鞋……此前ღ✿◈，在一场科技大秀的现场ღ✿◈，李宁创新产品集体亮相ღ✿◈，包括由超级碳板和超级弜结构加持的绝影3代跑鞋和为前掌跑法的极致竞速运动员而生的顶级竞速跑鞋龙雀ღ✿◈。

　　“李宁的发展和专业科技创新是密不可分的一体两面新一期军情观察室ღ✿◈。如何不断满足运动需求ღ✿◈、把握运动趋势ღ✿◈，更好地为运动员和广大的运动爱好者服务ღ✿◈，是李宁永远的课题SBet实博ღ✿◈，ღ✿◈。”据李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜介绍ღ✿◈，李宁科技平台支撑品牌在跑步ღ✿◈、篮球ღ✿◈、羽毛球等细分场景中ღ✿◈，搭建具有行业引领性的专业产品矩阵新一期军情观察室ღ✿◈。

　　作为国货运动品牌的佼佼者ღ✿◈，361°深耕运动领域二十余年ღ✿◈，以专业运动科技立足运动鞋服领域ღ✿◈。从研发到生产ღ✿◈，全链条的科技实力为361°产品注入硬核科技基因机能布料ღ✿◈，品牌拥有亚洲最大运动科学实验室ღ✿◈、超400项专利技术ღ✿◈。其中ღ✿◈，361°创新中底科技NFO软弹材质与超极速回弹技术ღ✿◈，为跑者ღ✿◈、球手及日常健身人群提供“软弹兼得”的舒适体验ღ✿◈。

　　同样是运动鞋ღ✿◈，从承重超过1吨的“吨位鞋”ღ✿◈，到单只重量仅99克的“氢”跑鞋ღ✿◈，安踏把每一双鞋当成一个科技产品去做ღ✿◈。以氮气发泡技术为例ღ✿◈，安踏的这项技术ღ✿◈，是在材料超临界发泡技术当中注入氮气ღ✿◈。这一技术的成功运用ღ✿◈，能够帮助运动员在起跑助推阶段提升0.023~0.054秒ღ✿◈。也正因如此ღ✿◈，该技术被誉为专业运动鞋的“金字塔尖”技术ღ✿◈。

　　近10年ღ✿◈，安踏累计投入超过60亿元用于自主创新研发ღ✿◈，在晋江设立行业首家院士工作站和国家级博士后科研工作站ღ✿◈。凭借高精尖人才的培养和储备ღ✿◈，以及校企联合的优势ღ✿◈，安踏成功推出了安踏膜ღ✿◈、柔心纱等尖端面料ღ✿◈，深受市场欢迎ღ✿◈。

　　据业内人士介绍ღ✿◈，目前的运动行业中有最关键的五大运动科技ღ✿◈，包括吸湿速干ღ✿◈、防晒ღ✿◈、保暖ღ✿◈、三防与凉感ღ✿◈。当前大部分国内品牌的凉感产品都将重点放在了瞬间凉感ღ✿◈，在持续凉感方面还没有很高的关注度ღ✿◈。在这样的背景之下实博ღ✿◈，ღ✿◈，鸿星尔克决定在这个领域进行突破ღ✿◈。

　　“走一条少有人走过的路必定是艰辛与曲折的ღ✿◈。”鸿星尔克董事长吴荣照指出ღ✿◈，持久冰感如何有效大幅延长以及特殊工艺容易导致面料白度发黄ღ✿◈、成衣布身与罗纹颜色老化性速率不一致等问题是鸿星尔克在“云冰T”研发路上面对的阻碍ღ✿◈。

　　不断突破自我ღ✿◈，让“一切皆有可能”ღ✿◈。经过303天的持续努力ღ✿◈，以鸿星尔克独创的“极地云冰棉”面料结合全新“持续冰感科技”的“云冰T”时尚穿搭ღ✿◈，获得WRCA（世界纪录认证机构公司）世界最长持续凉感纪录ღ✿◈，被放进世界纪录认证官方文化馆ღ✿◈。

　　2024年ღ✿◈，凭借大型赛事营销的助力ღ✿◈，国产运动品牌通过获取赞助权ღ✿◈，为运动员提供比赛服饰新一期军情观察室ღ✿◈、领奖服饰及装备支持等ღ✿◈，赢得了大量曝光机会ღ✿◈。

　　“10年前ღ✿◈，重大的体育比赛上ღ✿◈，中国运动员穿的都是国外品牌ღ✿◈。”安踏集团董事局主席丁世忠表示十博appღ✿◈。ღ✿◈，由于中国企业努力创新突破ღ✿◈，今天中国运动员都能穿上国产的品牌ღ✿◈，“这就是我们的进步”ღ✿◈。

　　安踏作为与奥运文化紧密相连的“运动巨头”ღ✿◈，自2009年6月成为中国奥委会的合作伙伴以来ღ✿◈，已经走过了16年的历程ღ✿◈。在2024年巴黎奥运会开幕前ღ✿◈，安踏为中国体育代表团量身打造的龙鳞祥纹领奖服——“冠军龙服”引发关注ღ✿◈。

　　实际上ღ✿◈，国产运动品牌通过赛事赞助进行体育营销已成为常态化手段ღ✿◈。此前实博体育ღ✿◈，ღ✿◈，国产运动品牌通过对马拉松ღ✿◈、田径ღ✿◈、羽毛球赛事进行赞助及签约体育明星为代言人等ღ✿◈，获得了年轻消费者的关注ღ✿◈。

　　2024年是体育营销大年ღ✿◈，国产运动品牌在营销投入方面都有所增长ღ✿◈，其中ღ✿◈，李宁在营销方面的投入增长明显ღ✿◈，其广告及市场推广费用同比增长20%ღ✿◈，至12.5亿元ღ✿◈。

　　业内人士分析ღ✿◈，重大赛事曝光对于本土品牌的知名度和美誉度有一定的帮助ღ✿◈，通过赛事赞助和体育明星代言的流量加持ღ✿◈，让用户信任度和关注度增加ღ✿◈，带来收益的增长显而易见ღ✿◈。

　　2025年一开年ღ✿◈，大型体育赛事营销热度继续上升ღ✿◈，掀起层层热浪ღ✿◈。国产运动品牌敏锐捕捉这一契机ღ✿◈，纷纷开足马力加码布局2025年的大型赛事活动ღ✿◈，将品牌特色与精彩赛事深度融合ღ✿◈，各显神通ღ✿◈，为品牌注入“新动能”ღ✿◈。

　　在2025年第九届亚冬会上ღ✿◈，361°不仅为火炬手ღ✿◈、护跑手ღ✿◈、志愿者等工作人员提供了专业的运动装备ღ✿◈，还特别推出围绕亚冬会精心设计的综合训练系列产品ღ✿◈。

　　2025年ღ✿◈，特步也在赛事营销方面动作频频ღ✿◈。为进一步巩固在跑步领域的领先地位ღ✿◈，特步在第17年继续赞助厦门马拉松ღ✿◈，作为顶级战略合作伙伴ღ✿◈，为参赛选手提供优质的参赛装备ღ✿◈。此外ღ✿◈，在今年相对较少的综合性国际赛事中ღ✿◈，特步也成为第12届世界运动会的全球合作伙伴ღ✿◈，霹雳舞ღ✿◈、跑酷ღ✿◈、啦啦操……各种潮流运动云集的体育舞台将为其扩大海内外品牌知名度提供有效助力ღ✿◈。

　　有资深专家表示ღ✿◈，国产运动品牌加大赛事营销力度ღ✿◈，通过赞助体育赛事ღ✿◈、推出相关主题产品等方式吸引消费者的注意ღ✿◈，既能为品牌带来曝光度ღ✿◈，也能通过赛事场景与消费者建立情感连接ღ✿◈，赛事赞助的效益较为显著新一期军情观察室ღ✿◈。

　　“不过ღ✿◈，赛事流量转化效益增量依然需要看品牌的推广力度ღ✿◈，单纯赛事短期曝光是不够的ღ✿◈，同时要看品牌在全域网点覆盖面高低ღ✿◈，网点覆盖面越高ღ✿◈，用户体验品牌产品触达的机会就越高ღ✿◈，购买和复购意愿自然就越高ღ✿◈。”北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说ღ✿◈。

　　在张庆看来ღ✿◈，奥运会具有“短周期实博体育官网ღ✿◈、强曝光ღ✿◈、大流量”的性质ღ✿◈，4年只能复制一次ღ✿◈，如何发挥赛事赞助的长尾效应ღ✿◈，关键还在常态化的营销ღ✿◈。他表示ღ✿◈：“流量ღ✿◈、场景ღ✿◈、社群这3个核心要素是当前做好体育营销的关键ღ✿◈，首先要将流量聚焦于‘人’ღ✿◈，包括定制化产品的开发以及结合高热度运动员在赛事方面的曝光机会等ღ✿◈，发挥赛事赞助的长尾效应ღ✿◈。此外ღ✿◈，通过经营粉丝社群等方式ღ✿◈，加强与消费者的连接与互动ღ✿◈，激发会员的活跃度ღ✿◈。”

　　清华大学爆点战略营销顾问孙巍认为ღ✿◈，赛事赞助是体育运动品牌的核心品牌营销手段ღ✿◈，是推动“品牌向上ღ✿◈、用户培育ღ✿◈、品牌曝光”的有效手段ღ✿◈，同时也是促进“渠道发展ღ✿◈、终端动销今日头条ღ✿◈。ღ✿◈、线上销售”的关键举措ღ✿◈。因此ღ✿◈，赛事赞助将会带动营收的持续增长ღ✿◈。

　　“赛事之后ღ✿◈，需要进一步‘延长赛事周期’的营销活动ღ✿◈，吸引粉丝和消费者持续参与ღ✿◈，通过体育比赛ღ✿◈、运动积分ღ✿◈、消费奖励等实施消费者和粉丝福利奖励ღ✿◈，进一步增强互动和维持复购ღ✿◈。”孙巍说ღ✿◈。

　　近年来ღ✿◈，国产运动品牌在国内市场快速发展的同时ღ✿◈，也开始在全球市场崭露头角ღ✿◈。随着国内市场竞争加剧ღ✿◈，“出海”成为国产运动品牌寻求突破的新机会点ღ✿◈，安踏ღ✿◈、李宁ღ✿◈、361°等纷纷开展国际化布局ღ✿◈。

　　“‘出海’并非易事ღ✿◈，特别在欧美市场新一期军情观察室ღ✿◈，乃至于亚非拉市场ღ✿◈，依然是耐克ღ✿◈、阿迪等全球头部运动品牌的天下ღ✿◈，国内本土品牌与之差距不小ღ✿◈，这是品牌ღ✿◈、产品ღ✿◈、运营的差距ღ✿◈。”程伟雄指出ღ✿◈。

　　世上无难事ღ✿◈，只要肯登攀ღ✿◈。国内头部运动品牌安踏知难而进ღ✿◈，加速“出海”战略实施ღ✿◈。2023年开始实博体育官网ღ✿◈，安踏进入东南亚市场ღ✿◈，先后在新加坡ღ✿◈、泰国等地“落子”ღ✿◈，并不断加快门店开设步伐ღ✿◈。2024年3月ღ✿◈，安踏又大举进军美国市场ღ✿◈，发售与NBA球星凯里·欧文合作的首款签名鞋欧文一代（ANTA KAI 1）ღ✿◈，引发抢购热潮ღ✿◈。今年ღ✿◈，安踏计划在美国开设多家门店实博体育官网ღ✿◈，选址包括洛杉矶比弗利山庄ღ✿◈、纽约第五大道等地ღ✿◈。

　　丁世忠表示ღ✿◈，安踏一直在做全球化布局ღ✿◈，全球化不是战略转型ღ✿◈，而是安踏的战略执行ღ✿◈，是长期主义ღ✿◈。实际上ღ✿◈，早在2005年ღ✿◈，他就提出了“不做中国的耐克ღ✿◈，要做世界的安踏”的目标ღ✿◈。如今ღ✿◈，安踏正逐渐实现从“中国安踏”向“世界安踏”的转变ღ✿◈。

　　另一个国内头部运动品牌李宁则以间接方式进行海外市场的开拓ღ✿◈。去年10月实博体育官网ღ✿◈，李宁宣布联手具有“出海”经验的红杉资本ღ✿◈，为进军海外市场做铺垫ღ✿◈。李宁2024年中期业绩报告显示ღ✿◈，公司将积极开拓新兴市场ღ✿◈，并制定针对海外市场的策略ღ✿◈，力求在保持稳健步伐的同时ღ✿◈，实现海外市场破局ღ✿◈。

　　此外ღ✿◈，今年1月ღ✿◈，361°在马来西亚吉隆坡开设了海外首家直营店ღ✿◈，这也是361°在东南亚市场的重要扩展ღ✿◈；与其全球品牌代言人ღ✿◈、NBA球星尼古拉·约基奇的互动与合作ღ✿◈，更为361°带来了国际影响力ღ✿◈。而对于特步来说ღ✿◈，“出海”正成为其未来规划的一部分ღ✿◈。去年8月ღ✿◈，特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示ღ✿◈，特步开始在东南亚和其他区域实施一系列的整体规划和安排ღ✿◈，特别是在跨境电商方面ღ✿◈。

　　“中国品牌不仅要依靠自己的创新和产品能力ღ✿◈，更要借助文化软实力走向世界ღ✿◈。”作为全国人大代表ღ✿◈，丁世忠在近日召开的全国两会上建议ღ✿◈，国家出台更多的政策支持ღ✿◈，鼓励中国品牌借助文化实力“出海”ღ✿◈，通过体育ღ✿◈、文化ღ✿◈、艺术等多维度传播中国故事ღ✿◈，提升中国品牌的全球认知度和美誉度ღ✿◈；同时也要加大知识产权保护ღ✿◈，助力中国品牌在国际市场上赢得更多的尊重和认同ღ✿◈。

　　第九届加拿大服装纺织品采购展上ღ✿◈，中国运动品牌匹克公司参展代表展示通过3D打印制造的概念款运动鞋ღ✿◈。 余瑞冬 摄

　　1.强化品牌文化塑造ღ✿◈。深入挖掘中国传统文化元素ღ✿◈，将其融入品牌理念与产品设计中ღ✿◈。比如ღ✿◈，可从传统武术ღ✿◈、民俗体育等项目中汲取灵感ღ✿◈，设计具有文化内涵的运动服饰或装备ღ✿◈，让消费者在使用产品时感受到独特的文化魅力ღ✿◈，提升品牌在消费者心中的文化价值与认同感ღ✿◈。

　　2.优化供应链管理ღ✿◈。构建高效ღ✿◈、敏捷的供应链体系ღ✿◈，提升产品供应速度与质量ღ✿◈。通过与优质供应商建立长期稳定合作关系ღ✿◈，确保原材料供应的稳定性与品质ღ✿◈；运用数字化技术对供应链进行实时监控与管理ღ✿◈，快速响应市场需求变化ღ✿◈，减少库存积压ღ✿◈，降低运营成本实博体育官网ღ✿◈。

　　3.培养专业人才团队ღ✿◈。运动品牌的发展离不开专业人才支持ღ✿◈。一方面ღ✿◈，加大对设计ღ✿◈、研发ღ✿◈、营销等专业人才的引进力度ღ✿◈，吸引行业内优秀人才加入ღ✿◈；另一方面ღ✿◈，建立完善的人才培训体系ღ✿◈，针对不同岗位员工开展技能提升培训ღ✿◈，如组织设计师参加国际设计交流活动ღ✿◈，提升其设计水平ღ✿◈，为品牌发展提供坚实的人才保障ღ✿◈。

　　4.加强行业合作与交流ღ✿◈。鼓励运动品牌之间开展合作ღ✿◈，共同研发新技术ღ✿◈、开拓新市场ღ✿◈。如联合攻关运动科技难题ღ✿◈，共享研发成果ღ✿◈；共同举办行业展会或活动ღ✿◈，提升中国运动品牌整体影响力ღ✿◈。同时ღ✿◈，加强与国际运动品牌的交流ღ✿◈，学习先进的管理经验与营销模式ღ✿◈，促进自身成长ღ✿◈。

　　5.提升消费者体验ღ✿◈。注重线上线下消费者体验的优化ღ✿◈。在线下门店ღ✿◈，打造舒适ღ✿◈、便捷的购物环境ღ✿◈，提供个性化的产品推荐与售后服务ღ✿◈；在线上平台ღ✿◈，优化购物界面设计ღ✿◈，提升物流配送速度ღ✿◈，完善客户反馈机制ღ✿◈，及时处理消费者问题与建议ღ✿◈，增强消费者对品牌的好感度与忠诚度ღ✿◈。