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2025-04-09 16:37:17
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返回列表SBet实博ღ◈，今日头条ღ◈，机能布料ღ◈，运动内衣ღ◈，瑜伽ღ◈，卖内衣的盯上户外高端滑雪行得通吗？1月6日ღ◈，北京商报记者了解到ღ◈，NEIWAI天猫旗舰店内上线了NEIWAI ACTIVE系列滑雪服产品ღ◈，定价在2000元以上ღ◈，这意味着NEIWAI从一个内衣品牌跨到了户外滑雪运动ღ◈。近两年户外风口不小ღ◈，滑雪经济同样繁荣ღ◈，NEIWAI的入局不论是蹭热度寻增长还是真想做一个多元化户外品牌ღ◈，或许都不太容易ღ◈，毕竟当下冰雪赛道的竞争不小ღ◈。
NEIWAI天猫旗舰店内上新的一款NEIWAI ACTIVE女士滑雪服ღ◈，定价为2599元ღ◈，目前三款颜色多种型号都处于缺货状态ღ◈。从旗舰店销量来看ღ◈，已售15ღ◈，似乎并不理想ღ◈。
根据旗舰店销售信息ღ◈，NEIWAI内衣产品基本在300元以下ღ◈，此番上线超两千元的滑雪服ღ◈，引发关注ღ◈。不过实博体育appღ◈，单从市面上滑雪服的价格来看红尘佳人如烟事ღ◈，NEIWAI滑雪服的价格与高端户外运动品牌北面滑雪服的价格不相上下ღ◈，未来在市场主攻消费客群可能与类似品牌一致ღ◈。
其实在2024年12月底红尘佳人如烟事ღ◈，NEIWAI就在其官方微信公众号对NEIWAI ACTIVE将推出滑雪服进行了预热宣传ღ◈。在NEIWAI的宣传中ღ◈，NEIWAI ACTIVE冬季滑雪系列以雪季户外运动为灵感ღ◈，精选防风ღ◈、防水ღ◈、保暖等科技面料红尘佳人如烟事ღ◈，辅以专业细节设计ღ◈，陪伴女性更舒适自在地使用自己的身体ღ◈，拥抱雪场开放的生命体验ღ◈，感知自由流动的生命力实博体育appღ◈。
同时ღ◈，NEIWAI披露该系列滑雪服产品采用Dermizax科技面料ღ◈，防水抗风ღ◈，透湿耐磨ღ◈，释放动感ღ◈，无惧挑战ღ◈。根据公开资料ღ◈，Dermizax面料来源于日本的Toray（东丽）公司ღ◈，户外运动品牌伯希和ღ◈、DESCENTE 迪桑特等都曾推出过运用该面料的产品ღ◈。
NEIWAI ACTIVEღ◈，是NEIWAI于2018年推出的运动子品牌ღ◈，该品牌于2019年末在上海开设了首家线下体验店实博体育appღ◈，如今在北京ღ◈、上海ღ◈、武汉ღ◈、天津ღ◈、重庆和成都拥有了近十家独立门店ღ◈。其实ღ◈，NEIWAI ACTIVE不只有滑雪服ღ◈，该品牌主要分为三个系列——以芭蕾为灵感的MOVE舞动系列ღ◈、室内外综合健身训练衣物ON SPOT健身系列ღ◈，以及ON THE GO户外探索系列ღ◈。在某种程度上ღ◈，该品牌代表着NEIWAI布局户外运动领域的决心ღ◈。NEIWAI创始人此前对外表示ღ◈，2023年NEIWAI active营收已经超过1亿元ღ◈，2024年重点做好这个副牌ღ◈。自2024年以来ღ◈，NEIWAI active开始在自己的微信账号上频繁发布品牌内涵和新品内容ღ◈，此番入局滑雪赛道显然也是其想要“做大做强”战略的一环ღ◈。
值得一提的是ღ◈，对于大部分消费者而言ღ◈，对NEIWAI的印象更多是一个内衣品牌ღ◈，与户外以及滑雪似乎不大沾边ღ◈。NEIWAI自2012年成立以来ღ◈，一直围绕“贴身衣物”来做品牌建设ღ◈，凭借对无钢圈内衣的营销ღ◈，迅速赚取热度ღ◈，获得消费者和资本青睐ღ◈。根据公开数据ღ◈，当时NEIWAI新系列上线个月各款销量均过万件ღ◈，其中零敏玲珑款单品销量在天猫同价位产品中位列第三ღ◈。在资本市场ღ◈，NEIWAI更是获得8轮融资ღ◈。而在渠道方面ღ◈，NEIWAI已在中国40个城市的超一线家门店ღ◈。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来ღ◈，从内衣转型户外运动再到更关注核心技术的滑雪ღ◈，NEIWA的转型显然不会太容易ღ◈。“内衣起家的品牌布局滑雪运动赛道ღ◈，这在一定程度上令消费者难以产生品类联想ღ◈，此类别产品不容易成功ღ◈，千元以上的定价对于消费者而言ღ◈，更难以接受ღ◈。但另一侧面也反映出企业自己在努力寻找新增长点ღ◈，是积极的心态ღ◈，但方法上或者不太具有可行性实博体育appღ◈，还需拭目以待ღ◈。”伍岱麒说道ღ◈。
不过在时尚产业独立分析师ღ◈、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来ღ◈，单从NEIWAI滑雪服的定价来看ღ◈，比近两年动辄万元的羽绒服接地气ღ◈。NEIWAI的转型及品类延伸ღ◈，更多是为了抢夺冬季生意ღ◈，寻找内衣销售淡季的替代品类ღ◈，如同羽绒服品牌夏季做防晒服一样的道理ღ◈。
户外风口正当时ღ◈，不只是NEIWAI想要分食ღ◈，专业的不专业的都纷纷入局想要分一杯羹ღ◈，NEIWAI想要在冰雪赛道寻求新增长的战略或许不会太容易ღ◈。
单看冰雪经济ღ◈，在飞速增长的巨大户外市场中ღ◈，冰雪消费正“高调”成为消费热门趋势ღ◈。根据工业和信息化部数据ღ◈，冰雪装备相关的企业数量从2015年的约300家增长到2023年的900家左右ღ◈，销售收入也从2015年不到50亿元增长到了2023年的220亿元左右ღ◈。具体到企业ღ◈，2024年1—6月ღ◈，核心业务紧密围绕滑雪运动的迪桑特品牌迎来业绩飞涨ღ◈，其所在的安踏其他品牌板块获得同比超40%的高增长实博体育appღ◈。
市场繁荣下ღ◈，跨界转型者不少ღ◈。防晒品牌蕉下同样布局了滑雪赛道ღ◈，推出了多款滑雪服产品意欲入局一搏ღ◈。另外像快时尚品牌ZARA等也都入局竞争ღ◈。2023年12月底ღ◈，ZARA在中国市场正式上线了包括基础的滑雪服ღ◈、雪靴等单品在内的滑雪系列ZARA Ski产品ღ◈，价格定位在百元到千元之间ღ◈。H&Mღ◈、优衣库也在近两年间布局了滑雪领域ღ◈，推出系列产品ღ◈，相比较NEIWAI动辄2000元的定位ღ◈，这些品牌的滑雪系列产品定价在百元到千元之间ღ◈。
抛开“不专业”的跨界选手ღ◈，运动界的“专业选手”则早早准备ღ◈。在2024年10月中旬至11月中下旬的滑雪季即将开始之际ღ◈，多家户外品牌已经开始热身ღ◈，相继推出了全新滑雪系列及周边产品ღ◈。如安踏集团旗下的高端户外品牌迪桑特推出了一款全新“RWSB S.I.O”单板滑雪服ღ◈，该系列采用了著名的GORE-TEX PRO科技面料ღ◈，具备防风ღ◈、透湿ღ◈、防水等顶尖专业滑雪服通常要比拼的功能性ღ◈。专业户外品牌北面（The North Face）也推出了滑雪相关新品Steep Tech系列ღ◈，该系列采用了与GORE-TEX PRO同一厂商生产的GORE-TEX面料ღ◈，强调防风ღ◈、防水ღ◈、耐磨实用等性能ღ◈。此外像耐克ღ◈、阿迪达斯等运动巨头也不会放过冬季最热的项目ღ◈。如2024年底ღ◈，阿迪达斯探锐（adidas TERREX）与滑雪运动员苏翊鸣发布共创款滑雪服系列ღ◈。
对于NEIWAI而言ღ◈，其入局意味着必然要与这些品牌直面竞争红尘佳人如烟事ღ◈，无论是在消费者认知还是自身专业技术等层面ღ◈，NEIWAI想要脱颖而出甚至占据一定的市场份额ღ◈，并不是一件容易的事情ღ◈。
在业内人士看来ღ◈，NEIWAI如今推出滑雪系列产品ღ◈，或许更多是为了迎合消费者在滑雪市场大热下的消费需求ღ◈。与专业滑雪品牌相比ღ◈，NEIWAI没有足够的优势ღ◈。
“当下国内市场运动户外一枝独秀实博体育appღ◈，所有风口都随着运动户外而翩翩起舞ღ◈，这和国内大部分消费者一直以来一边倒的盲从消费观念分不开ღ◈，非理性的消费需求导向推动了运动户外场景可以无限延伸到时尚ღ◈、休闲等生活场景ღ◈，看似专业生活化红尘佳人如烟事ღ◈、休闲化ღ◈，实际上国内消费圈层的培育周期也就几十年历史ღ◈，和欧美成熟的理性市场比较起来ღ◈，国内市场依然是沉淀不够ღ◈，故而导致了当下各种场景体验都在运动户外化ღ◈，专业的品牌不专业化ღ◈，不专业的品牌也跨入专业运动市场布局竞争实博体育appღ◈。”程伟雄补充道ღ◈。（记者 张君花）
